施展时尚咒语：该品牌的新手袋系列如何重新定义印度女性的坏脾气

“即使在成为女权主义偶像之前，女性‘巫术’的想法总是意味着这个人很聪明、有点顽皮和叛逆，”Hidesign 创始人 Dilip Kapur 最近告诉 indianexpress.com

这些图像从本质上探索了权力、爱和自然的不同方面，包袋代表了它们所代表的意义。 （照片：公关讲义/由 Abhishek Mitra 设计）

全世界都知道美国臭名昭著的塞勒姆女巫审判，大约发生在 1692 年。在此期间，有一系列听证会和被指控从事巫术的人被处以绞刑。随着时间的流逝，任何“巫术”都带有负面的、近乎怪诞的含义。在儿童读物中，他们被认为是邪恶的，流行文化也让他们成为克星，是善的对立面。

直到近几十年来，一些电影和节目试图挑战和推翻这种叙述。我们有一些故事将“女巫”描述为非常强大、有天赋，甚至是仁慈的。更不用说，也超级强大（阅读猩红女巫、萨布丽娜·斯佩尔曼、梅丽珊卓等）。

在更近的地方，在印度，Hidesign 的创始人兼总裁 - 也是其首席设计师 43 年 - Dilip Kapur 已经利用该品牌的善意以全新的方式展示女巫，充满了华丽。他们最新的系列‘ 女巫 '，拥有一系列手工制作的皮包和配饰，庆祝复杂的细节——例如太阳、月亮、蛇和符文符号的把手和扣环，是“巫术特征”的同义词和代表——包括“不朽”，“力量'、'智慧'、'魔法'和'正能量'。

Hidesign 以一种新的视角展示了女巫，充满了华丽。 （照片：公关讲义）

我一直觉得“女巫”和“女巫”这个词是一种赞美，而不是贬义，卡普尔说 indianexpress.com .甚至在成为女权主义偶像之前，女性“巫婆”的想法总是意味着这个人聪明、有点顽皮和叛逆。而这些都是我们一直钦佩的品质；对我来说，这并不奇怪‘ 女巫 ' 已经成为女权主义者所钦佩的东西，即使更大的世界还没有赶上。

Kapur 表示，该系列除了是新潮之外，还非常符合该品牌的精神。好吧，我们的客户群中有 55% 是女性，但在 Hidesign [自身] 中，这种文化是由女性主导的。我们在全国各地的主要区域负责人——北部、东部和南部——都由女性领导，我们在本地治里的办公室也是如此。我们的工厂本身包括 90% 以上的女性工人。因此，在我们内部，它确实意义重大，而且 Hidesign 内部对这个系列非常兴奋。

Kapur 于 1978 年创立了这家公司。如今，它已在全球声名鹊起，被公认为通过其高品质和生态价值的皮革产品重新定义奢华的生活方式集团。然而，他从未想过它会随着时间的推移而增长如此之多，并变得如此抢手。

“The Witch”拥有一系列手工制作的皮包和配饰，彰显复杂的细节——例如太阳、月亮、蛇和符文符号的把手和扣环，这些都是“巫婆特质”的代名词和代表。 （照片：公关讲义）

当我在 70 年代重新开始时，只有我和一个人，我们的鞋匠。我们会变得如此庞大的想法根本不存在。

今天，这个以本地治里为基础的品牌有很多很多的接受者和更多的代言人。但是，尽管在天然、植鞣和环保皮革爱好者中为自己在国际上创造了一个利基空间，但该品牌发现自己被本地治里市所吸引，主要是因为 Kapur 本人是本地治里出生和长大的，Sri Aurobindo Ashram -受过教育。 Hidesign也在那里诞生。

本地治里确实在我们对品牌和生活方式的看法中发挥了重要作用，但这是一种更普遍的方式，主要体现在可持续性、手工制作和创新方面，因为这些也是我们恪守的核心价值观在黎明之城和修行所。然而，就个人收藏而言，它们不一定受到本地治里的启发，他告诉这个出口。

回到收藏，卡普尔说那里有一条信息。对我们来说，女巫反抗不公正，而我们 Hidesign 则喜欢反抗。对于由女性组成的 90% 的劳动力，该系列表示我们与她们站在一起，即使她们叛逆并且不接受她们认为不公平或错误的事情，我们也会支持她们。

该品牌的创始人 Dilip Kapur 在本地治里出生并长大，在 Sri Aurobindo Ashram 接受过教育。 Hidesign也在那里诞生。 （照片：公关讲义）

对于这个系列，概念化和完成的过程大约需要三个月，然后再过两个月让产品进入商店。它通常是一个大约五个月的过程。

那里没有任何操纵或扭曲，而是大量的风格和创造力。该品牌主要推出了以各自优势引领该系列的三位女巫：爱情女巫、力量女巫和大地女巫。

红黑白花

爱情魔女。 （照片：公关讲义）

这些图像从本质上探索了权力、爱和自然的不同方面，包袋代表了它们所代表的意义。植物鞣制包袋和配饰系列起价为 1,895 印度卢比，可在全国所有 Hidesign 商店购买。

Kapur 说，植物鞣制的环保皮革是化学鞣制。铬对土壤极其有害。其次，铬本身是一种致癌残留物，在鞣制后留在皮革内部，这对您的皮肤不是特别健康。通过避免这种情况，我们不仅创造了一种对佩戴者有益的健康产品，而且还确保我们周围的区域不会被铬中毒。

力量女巫。 （照片：公关讲义）

虽然大多数品牌都接受了可持续性，甚至消费者也开始变得更加意识到，但 Hidesign 的 Kapur 表示，可持续性不仅仅是一个新创造的词。 [它一直存在] 从 1978 年的第一天起。我们认为该产品不是通过化学鞣制皮革和原材料的眼睛，而是基本材料本身需要具有可持续性。我们使用植鞣皮革和实心黄铜。这两个基本元素是我们产品的核心，在其他品牌中仍然很少见。我不确定可持续性在箱包行业或皮革行业中的作用有多大，但对我们来说，从第一天起，它就一直是内在的，他继续说。

地球女巫。 （照片：公关讲义）

虽然大流行给全球带来了厄运，但 Hidesign 也面临许多不确定性。主要是关于如何支持员工不断受到挑战。 [并且]我们将如何继续生存以及未来的想法......大多数不确定性现在已经结束，但我们目前面临的仍然是一个不确定的时期......卡普尔总结道。

让我们希望现代女巫的狡猾终究可以将我们所有人从这场危机的“邪恶之眼”中拯救出来。