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一个关于爱与死的黑暗故事将唤醒 Gucci 品牌
在这些封锁时期，Gucci 并没有受到特别的喜爱。 2020 年的销售额在六年来首次下降。
现在即将上映的古驰之家关于爱情、复仇和死亡的电影有望在古驰 100 岁那年提供急需的提升。（照片：Lady Gaga/Instagram） Gucci 对坠入爱河和坠入爱河再熟悉不过了。长期以来，这个意大利品牌与消费者的关系一直追溯到狂热的迷恋和兴趣的消退，然后是新的创意思维重新点燃浪漫。
在这些封锁时期，Gucci 并没有受到特别的喜爱。 2020 年的销售额在六年来首次下降。仅在一年前还对 Gucci 极简主义花卉设计和极客时尚大加赞赏的消费者突然发现，这种吵闹的外观不适合居家运动裤的时代，也不适合 Yves Saint Laurent 或 Celine 倡导的阴郁美学。
现在即将上映的关于爱、复仇和死亡的电影在 古驰之家 承诺在 Gucci 100 岁那年提供急需的提升。这部同名电影是根据历史事实改编的，歌手 Lady Gaga 饰演 Patrizia Reggiani，这位被抛弃的前妻策划于 1995 年杀害她的前配偶家人继承人毛里齐奥·古奇，由亚当·德赖弗饰演。
奢侈的生活
巴黎 HEC 商学院营销学副教授 Gachoucha Kretz 说，虽然这不是一个令人振奋的故事情节，但情欲、淫荡和奢侈的主题完美地抓住了这个行业。
Kretz 说，这部电影的上映对 Gucci 来说非常好。品牌 DNA 不会受到损害，因为它在一部迷人而优雅的传记片中拥有出色的演员阵容。
然后是衣服。 11 月 24 日的上映日期可能还有几个月的时间，但电影剧照已经在社交媒体上引起轰动。在其中，Driver 身着奶油色绞花针织毛衣，Lady Gaga 戴着白色毛皮帽，项链层叠在饰有金色纽扣的黑色连身裤上，这件套装向她近 4700 万的 Instagram 粉丝展示。
星光熠熠的演员阵容还包括奥斯卡金像奖得主艾尔帕西诺、杰里米艾恩斯和杰瑞德莱托，他们曾出现在古驰过去的广告活动中。
电影、犯罪和高级时尚的融合已经存在了几十年。乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 于 1980 年从 American Gigolo 那里获得了重大推动，Richard Gere 柔和的色调和柔和的线条塑造了一代男性形象。 1997 年在佛罗里达州谋杀詹尼·范思哲的事件变成了暗杀詹尼·范思哲：美国犯罪故事，并于三年前播出。
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黑暗生活
伊夫·圣罗兰 (Yves Saint Laurent) 的生平在 2014 年变成了两部独立的电影，追溯了这位法国设计师成为国际明星的过程以及他与自我毁灭和毒瘾的斗争。尽管有暗调，但在接下来的五年里，该品牌的销售额几乎翻了三倍。
根据彭博社记者萨拉·福登 (Sara Forden) 的书《古驰之家：谋杀、疯狂、魅力和贪婪的耸人听闻的故事》(The House of Gucci: A Sensational Story of Murder、Madness、Glamour 和 Greed)，Gucci 没有直接参与关于险恶家庭故事的电影。 Maurizio Gucci 本人在谋杀前 1 1/2 年出售了他对该品牌的剩余权益，为此 Reggiani 在监狱中度过了 18 年。
但该公司确实向导演雷德利·斯科特 (Ridley Scott) 提供了其档案，公开浮出水面的图片展示了格子大衣、圆点连衣裙和奶油色高领衫在迷人的旧世界背景下的游行，从雪山度假胜地到海岸科莫湖。
为 1921 年在意大利佛罗伦萨创立 Gucci 的创始家族点亮一盏明灯，在来自中国和中东的大手笔不再光顾巴黎、罗马之际，它将帮助该品牌提升其在欧洲客户群中的信誉和伦敦。
华丽风格
Gucci 尤其是在亚洲的成功帮助该品牌在 2019 年实现了接近 100 亿欧元（118 亿美元）的收入。在首席执行官 Marco Bizzarri 和创意总监 Alessandro Michele 的领导下，2015 年至 2019 年的销售额翻了一番多。
然而，去年的下降比开云集团旗下其他品牌（如 Yves Saint Laurent）更为明显。与此同时，Bottega Veneta 的销售额有所上升，这表明消费者可能已经厌倦了 Michele 华丽的审美。
好评如潮 古驰之家 伦敦奢侈品咨询公司 Ortelli & Co 的创始合伙人马里奥·奥尔特利 (Mario Ortelli) 表示，现在还没有到来，但 Gucci 选择不在该项目中发挥直接作用的事实可能对它有利。
白色的花，有 5 个花瓣，中心为黄色
Ortelli 说，如果它成功，它可以乘风破浪。如果不是，它可能想保持距离。