瑞典家具制造商宜家是否找到了赢得印度人心的完美公式？

为印度提供 - 价格实惠、短小、坚固的家具以及不含猪肉和牛肉的菜单。

宜家于 8 月 9 日在海得拉巴开业。 （来源：宜家印度/Instagram）

历时12年，宜家终于在印度海得拉巴开设了第一家门店。这家瑞典家具制造商以其价格实惠且美观的设计而闻名于世。但它的 DIY 精神在印度会奏效吗？印度是一个以雇佣木匠和电工来解决最小问题而闻名的国家吗？简而言之，“自己动手”不是我们在印度所做的事情。相反，我们喜欢人们为我们做事。为了解决这个问题，宜家正在为买家提供组装解决方案。他们与在线家具店 UrbanClap 合作，帮助购物者组装家具。他们还将聘请 150 名内部装配工来帮助客户。

据报道，宜家占地 4,00,000 平方英尺的商店里摆满了家具和小摆设，这些家具和小摆设以极具竞争力的价格拥有其标志性的斯堪的纳维亚设计，这让海得拉巴的 Nampally 家具市场受到冷落。 Nampally 市场生产二手家具，他们的客户是否会转向宜家尚不确定。但宜家将许多产品定价低至 200 卢比，以吸引节俭的印度买家。有趣的是，宜家 20% 的产品将从当地供应商那里采购，但他们尚未宣布这些产品是什么。此外，在宜家进入印度市场的十年中，如今有不少初创公司提供古怪的设计和家具送货上门服务，例如 Urban Ladder、Not So Shabby 等。

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宜家印度 CEO Peter Betzel 还表示，印度有近 5 亿人口，年龄在 25-35 岁之间，这是宜家的目标受众。

您可以在此处查看一些商标设计。

据报道，宜家官员访问了 1000 多个不同规模、不同收入群体的家庭，以了解印度人的需求和愿望。他们设计了 2000 种产品来满足印度的需求。当人们在印度扫地和拖地时，他们降低了货架并更换了带有迷你腿的产品，并且可能不会购买他们无法清洁的家具。甚至著名的宜家餐厅菜单也经过调整以满足印度人的口味。菜单的 50% 现在由印度和海得拉巴美食组成。著名的瑞典肉丸中的牛肉和猪肉已被鸡肉取代，现在与 biryanis、dal makhani 和 samosas 共享空间，其中一盘的价格为 10 卢比。

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宜家绝对意识到，印度买家的心和胃的方式是通过提供 萨斯塔 （便宜）和 蒂考奥 （耐用的）家具和食物。让我们看看它是否很快就会统治印度家庭的内部。