莫扎特如何创作泰坦广告叮当声

一本关于印度广告的有趣书

“纳瓦布、裸体、面条：印度 50 年的广告”一书封面。

标题： Nawabs、裸体、面条：印度 50 年的广告
作者： 安比·帕拉梅斯瓦兰
出版商： 泛麦克米伦印度
页数： 320
价钱： 599 卢比

我对大多数广告的直觉是，当我没有点击 YouTube 上的跳过广告按钮时，我会将它们解剖并开膛破肚。据我所知，没有任何冷饮、移动服务或洗衣吧可以让我们更快乐，这就是事实。这就是为什么 Nawabs、Nudes、Noodles：印度 50 年的广告让人有点意外。由广告行业资深人士 Ambi Parameswaran 撰写，这本书充满了事实和琐事，其中大部分都很引人入胜，甚至会迫使最愤世嫉俗的人控制住自己的疑虑，并及时回顾广告如何向我们展示我们真正是谁，偶尔，善意的尝试向我们展示我们可以成为谁。

卷入其中的钩子是不可否认的怀旧元素，因为这本书可以追溯到 Complan 和 Rasna 的标志性广告活动，以及像 Mummy, bhook lagi (Maggi) 这样的台词，它们立即让人联想到某些喜爱的香气和味道之后-学校小吃。这可能就是为什么尽管这本书信息丰富，但阅读速度很快，要求不高。

Parameswaran 没有直接在印度做广告，而是明智地选择将其分为四个部分：人员、产品、服务、广告叙事。这使作者有机会探索跨媒体和跨年的广告中的特定主题。例如，在标题为“Jo Biwi Se Kare Pyaar...”的章节中，他研究了多年来如何描述配偶关系，而在“Meri Khubsurti Ka Raaz”中，他研究了尽管起步较晚，但名人代言的方式根深蒂固。

他提供的一些信息确实很有见地。例如，在相关行业之外，很少有人知道印度依赖家庭疗法的特点使制药公司销售口服非处方药变得异常困难。或者，即使使用止痛膏等局部应用，公司也转向阿育吠陀标签，当时樟脑作为 karpoor 出售，薄荷醇变成 pudine ka phool，以吸引印度消费者对阿育吠陀的天生信任。

然而，人们不禁希望 Parameswaran 一直追求某些想法，直到他们得出合乎逻辑的结论。例如，他写了一些印度广告中最令人难忘的曲调，从杜德杜德杜德杜德到莫扎特的 G 小调第 25 号交响曲，后来被称为泰坦音乐。但他没有探索为什么叮当声，除了一些值得注意的例外，已经不再是广告的重要组成部分。