与电视广告相比，人们更有可能通过 Facebook 广告购买商品

Facebook 上较短的视频广告，具有预告效果（类似于电影预告片），可以吸引潜在客户。

调查结果显示，虽然 Facebook 上的印刷广告能够增加品牌影响力，但在电视上观看广告的人在第 2 天观看广告后更有可能购买。（来源：Thinkstock Images）

一项研究发现，社交网站 Facebook 上的广告就像预告片一样——类似于电影预告片——与品牌的联系比电视上播放的广告更紧密。

据 Socialtimes.com 报道，Facebook 和营销机构 Neuro-Insight 的研究发现了消费者对他们已经在 Facebook 或电视上看到的电视广告的反应。

在这项研究中，Neuro-Insight 将美国的 100 名 Facebook 用户（年龄在 21 至 54 岁之间）分成两组。该机构在测试期间使用了两种不同类型的广告：最初为电视制作的视频广告，以及为 Facebook 优化的视频广告——后者的长度较短，并在早期包括品牌推广。

一组在第一天观看了带有广告的电视节目，而另一组则浏览了他们的 Facebook 新闻提要。第二天，两组都在电视节目中观看了相同的广告。在测试期间，每组的参与者都戴着 EEG（脑电图）帽，用于测量与大脑不同部位的真实行为相关的反应。

研究发现，被电视广告吸引的参与者在记忆编码方面的表现低于 50%，而在 Facebook 上被广告吸引的参与者在记忆编码方面的得分高于平均水平。

它补充说，当参与者在 Facebook 上观看经过优化的视频时，他们与品牌的关联度比重新调整用途的电视广告更强烈，从而产生了最大的记忆编码指标变化。

调查结果显示，虽然 Facebook 上的印刷广告能够增加品牌影响力，但在电视上观看广告的人更有可能在第 2 天观看广告后做出购买决定。

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