Raymond 正在随着高科技商店、独家面料等等而改变

高科技商店、独家面料和掌舵的意大利设计师——现在看，雷蒙德正在改变。

孟买 Breach Candy 店的创意总监 Vito Dell’Erba

雷蒙德商店就在 Breach Candy 的中心，这里曾经是孟买最繁华的购物区。它已经在这里屹立了几十年——几乎我这一代的每个人都曾在这里陪伴过父亲或祖父。但当它曾经只是一家西装衬衫店，墙上堆满了黑色和海军蓝的布包，还有一个推销员叫裁缝出来测量，它翻新后的头像就像印度的一个时髦的购物中心。它的三层楼中的每一层都指定了一个专业标签。第一层是 Park Avenue、Parx 和 Color Plus，顶部是定制的量身定制工作室，您可以在那里选择从颜色到衣领的所有东西。

这家旗舰店的内饰并没有在这里改变。雷蒙德正在不断发展和重新构想自己，以找到与年轻观众的联系。这是一位客户，他的智能手机上有世界，并且了解全球各地正在发生的着装变化。

毕竟，男装市场从未见过如此繁荣。该套装现已成为日常制服，不仅适用于律师或企业，而且颜色和款式兼具想象力和功能性。流行趋势、颜色、面料和剪裁——新客户的见多识广，要求也同样高。 Raymond Group 董事长兼董事总经理 Gautam Singhania 在位于孟买 Altamount 路的家庭办公室中说，品牌重塑和创新实际上是一项持续的努力。尽管我们对质量、信任和卓越的价值观保持不变，但我们也需要展示我们的尖端技术。

新的 Raymond 广告活动是针对其高端定制的 Made to Measure 系列。该广告放弃了其标志性的感伤完整人，由 Enterprised Nexus 于 20 多年前在传奇人物穆罕默德汗的领导下创作。新广告使用国际模特，在类似实验室的剪裁工作室拍摄。该口号由 Famous Innovations 创建，其口号是“工艺与科学的碰撞”，仿佛是在向剪裁和剪裁技术致敬。

Famous Innovations 创始人兼首席创意官 Raj Kamble 表示，现在是通过创新的故事讲述和媒体干预继续以创新产品取悦现代客户的时候了。每一天都有一个新的国际品牌进入印度。我们的愿景是与世界竞争。

最重要的是，该公司去年任命设计师 Vito Dell 'Erba 为其创意主管。意大利人 Dell’Erba 拥有丰富的经验，曾在 Miuccia Prada、Helmut Lang、Givenchy 和 Costume National 的设计团队工作。首席执行官 Sanjay Behl 听说过我并邀请我来到这里。 Dell’Erba 在带我们参观 Breach Candy 商店时说，我很高兴来到印度，因为我对亚洲以及奢侈品企业在这里的运作方式很着迷。 Raymond 是一个传统品牌，就像 Burberry 或 Ermenegildo Zegna。我想占据它的大众据点，让它在外观上更加现代和国际化。

这些想法始于 Dell'Erba，然后交给设计技术人员，然后他们将其交给裁缝。他说他有时会直接去找裁缝，向他们展示他希望他的夹克如何剪裁。他说，剪裁和成衣的市场正在减少，而雷蒙德正在以最好的方式提供这种服务。

有翅膀的又长又瘦的黑色虫子

Dell’Erba 带着他的创意团队前往巴黎、佛罗伦萨和伦敦的贸易展进行研究。他还尝试在工作、休闲、俱乐部和仪式等类别中重新调整不同的子品牌。他说，虽然俱乐部是未来的大市场，但仪式始终是一个重要的类别，尤其是在印度。

Dell’Erba 的主要任务是将亚麻作为印度面料引入和推广。我没有看到气候是印度男装的考虑因素，他解释说，从其中一个人体模型上拿出一件褪色精美的蓝色弹性夹克。这是一款轻盈的夏季夹克，带有解构细节且无衬里。他说，它和衬衫一样重，而且很合身。

沙漠中的植物生命

Raymond 的一件大事是从澳大利亚拍卖会上购买了 Super 250 支数的美利奴羊毛织物。 Singhania 说，我买了整包。他回忆说，他去米兰的一家奢侈品牌精品店询问他们的西装，当销售员向他展示他们的 Super 250 编织时，Singhania 不得不纠正他。他断言，我们是世界上唯一出售它的公司。 250 支羊毛是迄今为止最高质量的羊毛。大多数奢侈品牌使用 150 或 180 支数。用这个支数制成的西装起价为 80 万卢比，并在 Raymond 的常规西装地板上出售。

Raymond 仍然在古吉拉特邦的瓦皮和中央邦的钦德瓦拉编织其面料。但他们的裁缝是在商店和他们的大型 Thane 工厂完成的。班加罗尔的一家大型先进工厂负责定制、成衣及其出口。彩色西装的大男装潮流也让他们在去年 12 月发起了一场全国性的 I Love Wool 运动，其中羊毛被称为全季面料，有多种颜色可供选择。今年 3 月，他们还推出了 Raymond Linen，这是一个全新的系列，拥有最好和最纯净的亚麻布。

位于孟买郊区 Thane 的 Viviana 购物中心的 Raymond 商店在去年的零售设计奖中获得了最佳商店设计奖。它由总部位于旧金山的建筑公司 Gensler 设计。 Dell'Erba 说，这是一种不同类型的商店，其中空间是最重要的想法。地板上的碎片很少，只是一个独特的空旷空间。

在接下来的几个月里，Raymond 将通过其位于班加罗尔的 Indira Nagar 商店展示其高科技零售实力。此外，由 Gensler 设计，这将是一家专注于视觉媒体的商店，里面有大屏幕，一个移动的视频屏幕作为橱窗，所有东西都在 iPad 上出售。

如果国际奢侈品牌为印度设定了风格，他们的数字不会打扰 Singhania。他们迎合了一个相信进口的东西更好的小市场。但在宏观层面，我们有数字，他说。

公司的目光在时尚和​​面料创新方面受到了坚定的训练，他们已经受到了新一代的关注。