Street Smart——德里的一个平面设计项目，以纪念印度独立 71 周年

印第安纳 2018 年使用平面设计作为柔韧的媒介，为德里安静的市场注入了活力。

由总部位于德里的创意机构 Animal 组织，帮助公司重塑品牌形象。

印度街道上的大多数商店都不断受到从政策到污染的一切事物的影响。但是，如果艺术和设计给了他们一个优势，让他们保持距离并被计算在内呢？印第安纳 2018 年使用平面设计作为柔韧的媒介，为德里安静的市场注入了活力。该项目由总部位于德里的创意机构 Animal 组织，旨在帮助公司重塑品牌形象，将这一行动带到街头，与从 Karol Bagh、Saket、Mehrauli 和 Said-ul-Ajab 到 Chandni Chowk、Jama Masjid 的 71 家供应商合作和查里集市。

沿着 Karol Bagh 的 Tricona 公园，坐落着 Sat Nagar，这是一个在分区期间从山丘和小屋中发展起来的殖民地。从焊工到批发零售店，琳琅满目的店铺林立的繁忙小巷，一下子吸引了路人的眼球。商店的正面采用了新的颜色，并且与之前的无面形式明显不同。从事按托盘销售鸡蛋业务的 Arora Egg Store 现在带有一个独特的板，以字体显示鸡蛋的正面朝上。平面设计师 Kawal Oberoi 致力于产品本身的简单性。归根结底，这是一个 ande ki dukaan，我不想让它过于高档或高档。卡索尔的设计师说，它必须是一种人们会与之相关的设计。

虽然 Oberoi 说像印第安纳这样的项目是每个设计师的梦想，但 Animal 创始人兼创意总监 Kunel Gaur 说，这是让街头企业家获得设计机会，并帮助他们打造品牌、包装和商品。他在全国范围内招募了 71 位设计师，这些设计师提升了从 chaat、chowmein 和 biryani 摊位到电工、hakims 和蔬菜供应商等小型企业的身份。作为他们节日的一部分，这个项目的一个胶囊在比卡纳之家展出。

印度各地的设计师齐聚一堂，使用颜色、字体和符号重新设计德里市场的商店标牌。 （Abhinav Saha 速写照片）

如果 Jai Mata Tea 摊位上一手拿着筛子的女神壁画，另一只手拿着芙蓉，第三只手拿着素食标志，你就知道这是设计师的心思在工作。 Birdichand Welding Works 带有字母 B 形状的极简主义铁棒标志。经营 Singh 艺术工作室的 Kamal Kishore 在让商店同意标牌变化方面发挥了重要作用。我们希望这个市场能够通过这些干预措施而活跃起来。这位 36 岁的艺术学院毕业生说，这是为了改变人们对设计很重要的看法。

在 Lado Sarai 的其他地方，Chalit Mukhiya 自 1993 年以来一直经营 Vaishno Dhaba。他的商店招牌反映了老式咖啡罐和标签的旧世界魅力。平面设计师 Abhishek Choudhary 说，当你想到印度的 dhabas 时，人们很容易就会想到流行色彩和媚俗。但是当我遇到主人时，我发现他是一个简单的人。所以我从古老的印度包装和古老的美学中汲取了我的参考。这位 27 岁的年轻人说，我还在粉刷他的墙壁，这将讲述他如何从一辆食品车开始的故事。

虽然一些店主表示现在判断设计变化将如何影响他们的业务还为时过早，但 Rana Bakery 的 Bhagwat Singh 继续坚持他的旧董事会，尽管有新标牌。他说，这没有显示我卖的蛋糕的照片。他店里的一位常客向他保证，别担心，当我们来买蛋糕时，我们看到的是你，而不是董事会。