阿曼达·戈尔曼雅诗兰黛合约的诗意正义

至少在接下来的三年里，她将在广告活动和演讲活动中代表雅诗兰黛的旗舰品牌

戈尔曼将成为第一位雅诗兰黛“全球变革者”（来源：amandascgorman/Instagram）

瓦内萨·弗里德曼

有一段时间，从 1 月 20 日开始，23 岁的诗人阿曼达·戈尔曼 (Amanda Gorman) 穿着阳光明媚的黄色外套站在国会大厦的台阶上，在乔·拜登总统的就职典礼上阅读她的作品《我们爬山》，当时观看国家似乎陷入了集体昏迷。

不久之后，求爱和报价如雨后春笋般涌来：她会成为这款产品的代言人吗？那个发言人？她会把自己的形象和名气嫁给一个大品牌吗？

仅仅一个月左右后，她在接受 Vogue 采访时表示，她拒绝了大约 1700 万美元的宣传机会。

然而，本周，她承诺了她的承诺。获胜者是……雅诗兰黛。

公平地说，获胜者也是戈尔曼，他签署了可能是美容史上最多元化的代理协议之一，以及一系列意想不到的受益者。

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这就是它涉及的内容：戈尔曼将成为第一位雅诗兰黛全球变革者——而不是说，发言人、大使或面孔，尽管她也将成为上述所有人。

这不仅是语义上的转变，而且反映了当前消费者现实中不同的权力平衡，在这种现实中，真实人物的影响可能比名人模型关系的纯粹交易性质更重要，而且实质是特别珍贵的，因为营利性公司认为必须证明他们所代表的不仅仅是简单的东西——嗯，利润。

至少在接下来的三年里，她将在广告活动和演讲活动中代表雅诗兰黛的旗舰品牌，就像 Liz Hurley（雅诗兰黛公司乳腺癌运动的全球大使）和 Carolyn Murphy（雅诗兰黛公司的全球大使）品牌全球品牌大使）。

她还将在公司层面与公司合作创建“写作变革”，这是一套价值 300 万美元的赠款，用于促进女孩和妇女的识字——并由此获得公平和社会变革。第一批获奖者将于今年晚些时候公布。如果一切顺利，这种关系可以一次又一次地更新。 （雅诗兰黛拒绝透露向戈尔曼支付了多少钱，尽管她的薪水已经超过了慈善投资。）

即使在当前的品牌/名人关系范围内，即使在 Jay-Z 和碧昂斯宣布与蒂芙尼的联合合作伙伴关系之后，将 200 万美元捐赠给历史悠久的黑人学院和大学，这也是一件大事。在所有意义上的词。

随着戈尔曼决定成为 9 月 13 日大都会晚会的联合主持人（她不会透露她穿什么——即使我妈妈也不知道，她说）和她的书叫我们我们携带的东西，一本诗集和 Change Sings（儿童版）将于本月晚些时候发布，雅诗兰黛的交易是她公众形象的一个新阶段。她说，在这个阶段，她将利用她获得的权力杠杆，即我现在占据的空间，推进她为长期设计的议程。

戈尔曼说，从我走下讲台看手机的那一刻起，我就能感觉到。 （虽然她之前并不是完全匿名——她曾是第一位全国青年桂冠诗人——但她的公众形象相对较小）。当时，就像海啸一样。需要接受的东西很多：意识到我所做的改变了我的生活。我还在处理中。

问题是：她将如何利用强加在她身上的聚光灯？因为她知道她会使用它——尽管她没有那样说，确切地说。她说的是，所有形式的光都会有某种形式的阴影，这并不意味着你不想走进太阳。

尽管如此，产品代言，尽管具有历史意义，但并非没有风险。对于一位将自己的艺术视为社会变革之矛的尖端并公开宣布她希望成为总统的诗人来说，承担在许多人看来似乎是品牌大使的角色可能会用商业主义的味道。正如戈尔曼所知。

戈尔曼说，我从不只是借出我的身体或脸。他们正在获取我的精神，我的呼吸，我的大脑。但是，她说，与其让世界告诉我我应该做什么——或者不做什么——我意识到这是我告诉世界需要完成什么的时刻。将拥有大平台的大品牌武装到自己的目的是实现这一目标的有效方法。

她（和她紧密团结的经纪人和经理团队：文学、演讲和模特）以相同的标准对待每一个提议：它能否用于实现戈尔曼既定的提高识字率、公平性和获取机会的目标？据过去三年与戈尔曼合作过的作家之家的高级文学经纪人史蒂文马尔克说，她决心大规模展示这一点。

进入雅诗兰黛。据雅诗兰黛公司执行集团总裁 Jane Hertzmark Hudis 称，戈尔曼一走下舞台，她就给戈尔曼的经纪人打电话，他们在她出现后的一个小时内就开始通话。

Hudis 说，我对建立合作伙伴关系的投入和热情与我对任何事情一样坚定，而且她已经在该集团工作了 35 年。我们基本上是带着空白页来找他们的，因为我们知道我们可以做一些以前没有做过的事情。

戈尔曼说，她喜欢与女性创立的品牌合作的想法。 （该公司今年将庆祝其 75 岁生日。）更不用说其中 84% 的员工为女性的集团，据该公司称，该集团在健康、教育和慈善领域拥有以女性为中心的慈善事业的悠久历史。在 150 个国家销售。

（尽管兰黛在其员工队伍中的性别平等方面取得了重要进展，就像美容和时尚界的许多公司一样，但在种族平等方面还有更远的路要走。在董事会的 16 人中，只有一个是黑人；在 15 人的执行领导团队中，有两个是黑人。）

此外，戈尔曼说，我与世界交流的方式之一是通过时尚和美丽，这已经不是什么秘密了。当您在语言障碍中长大时，您很早就学到的一件事是人们也会通过您的外表与您产生联系。戈尔曼说，尽管这通常被认为是负面的，但实际上，她认为这是一种强大的工具。

事实上，戈尔曼一直都意识到时尚的力量，以及它作为影响力的途径。 2019 年，在意大利留学的大三期间，她参加了 Prada 秀，并为这段经历写了一首颂歌，名为 A Poet’s Prada；前一年，她参加了 Helmut Lang 的名为 Smart People Wear Helmut Lang 的活动。

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这种关系仍在继续，她在普拉达可持续发展会议上发表讲话，并穿着普拉达外套背诵了她的就职诗。在她拥有 370 万粉丝的 Instagram 上，她在照片中穿插着她的工作和事业的照片。

尽管如此，Lauder 的交易还是需要一段时间才能敲定。 Hudis 说，这有点像两个人约会。

现在戈尔曼加入了一个相对入围的官方兰黛全球品牌大使名单：自菲利斯康纳斯首次担任该角色以来的近 60 年中只有 32 位，其中只有 5 位是布莱克。戈尔曼说，将品牌作为宣传素养的一种方式，是一种改变我们对美的概念化和权力概念化的方式（也可能是饥饿诗人的陈词滥调）。不仅在预期方面，而且在可能的方面。

毕竟，她说，我想过在我 5 岁的时候看到一个有语言障碍的深色皮肤的女人作为美容品牌的代言人意味着什么。